ҚОҒАМДЫҚ ДИПЛОМАТИЯ

Халықаралық қатынастардың жаһандық дамуының қазіргі шарттары саяси шешім қабылдау процесінде нақты фактілер ғана емес, адамның қабылдауы, идеялары мен бейнелері де көбірек ескерілетіндігінде. Мемлекеттің сыртқы саясаты және оны халықаралық аренада қабылдау маңызды рөлге ие болады, ал имиджді қалыптастыру мемлекеттік сыртқы саясаттың маңызды бағытына айналады. Электрондық бұқаралық ақпарат құралдары мен коммуникацияның қарқынды дамуы халықтың бағытын өзгерту және оның дұрыс қабылдауын қалыптастыру мақсатында мифтер мен құндылықтарды бұқаралық санаға белсенді және жедел енгізуге мүмкіндік берді. Қазіргі әлемде әлеуметтік иерархия материалдық ресурстарды бөлу негізінде ғана емес, сонымен бірге символдық ресурстарды бөлу негізінде де қамтамасыз етіледі. Мемлекеттің жағымды бейнесін қалыптастыру саясатының тиімділігі оны құру барысында Ел ішіндегі және шетелдегі мақсатты қоғамдық топтардың ақпараттық, саяси, әлеуметтік, мәдени, экономикалық және басқа қажеттіліктері мен мүдделерін, олардың мемлекет туралы ауыспалы (ағымдағы) және тұрақты түсініктерін, аудиторияның қоғамдық санасында кездесетін архетиптерді, мифтерді ескере отырып анықталады.

Жаһанданудың серпінді процестерінде сыртқы саясаттағы және қазіргі саяси процестерді басқарудағы әскери емес әдістер мен ақпараттық технологиялардың маңызы артып, мемлекет халықаралық саяси процестерде билікке абсолютті монополиясын жоғалтады. Саяси процестердегі мемлекет имиджінің және халықаралық қатынастардың басқа да субъектілерінің өсіп келе жатқан рөліне сүйене отырып, соңғы онжылдықтарда мемлекеттің ақпараттық-коммуникациялық өрісіне жаңа көзқараспен қарауға мүмкіндік болғандықтан, халықаралық аренада қоғамдық дипломатия арқылы имидж қалыптастыру проблемасына ғылыми қызығушылық артты. "Қоғамдық дипломатия" термині әртүрлі түсіндірулерге ие, бірақ олар екі негізгі ұғымға келеді: халықаралық қатынастардың мемлекеттік емес субъектілері жүзеге асыратын дипломатия және дипломатия, ең алдымен, басқа елдердің қоғамдық пікірі.